2017年,苹果在Safari浏览器中引入了ITP来阻止第三方Cookie 。从那时起,大多数第三方Cookie均已被阻止,但某些第三方似乎无法阻止它们。
但是,随着iOS13.4 / iPadOS13.4发行版的更新,这些cookie将被完全阻止。另外,有人指出,ITP中有多个漏洞可以跟踪用户行为,但是此更新完全阻止了此类跟踪,根本无法跟踪用户行为。谷歌浏览器将在2022 年之前完全阻止第三方Cookie。
研究表明,ITP对广告行业产生了重大影响,广告客户无法在Safari中定位特定的受众特征,从而导致广告销售大幅下降。