由 dawei
此前不少企业将美股视作上市首选，因为其资金充沛，同时门槛也相对较低。今年实际上也是赴美上市大年，相关数据显示，今年以来在美股上市的中概股数量已经超过30只。
而社交健康运动平台keep，对上市的态度一直是欲迎还羞，对外三缄其口，不过近期有消息称，早就提上日程的赴美IPO计划取消了。
有数据表明，Keep在上线至今的6年时间里，已累计进行了8轮融资，共获得超6亿美元的资金。其中，最大的一笔是在2021年初，Keep获得了由软银愿景基金牵头的最新一轮高达3.6亿美元的融资，其估值达到了20亿美元。
资本都喜欢锦上添花，不愿意雪中送炭。资本不会无缘无故的投入，资本的投入当然是为了获得超额利润。
打开APP 阅读最新报道
对keep来说，资本看重的除了keep本身的内容生态，还有围绕健康运动形成的商业模式的前景。但这对keep是两难，如果特别注重内容生态，变现就显得更加困难；如果商业化冒进，让运动社区变了味儿，用户大规模流失的后果，就是keep将不复存在。
01
叫好不叫座
据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国在线运动健身行业市场分析及投资可行性研究报告》统计数据显示，2014年-2018年我国在线健身市场用户规模增长迅速，2019年用户规模达到1.65亿人。预计到2022年，中国运动健身市场将达到2115亿元。
这是一片蓝海！
而Keep产品的初心，源自于Keep创始人兼CEO王宁想要减肥健身，却对于网上杂乱无章真假难辨的科普信息无从下手。王宁觉得这是机会，如果一开始将keep做成工具类，自然是即用即丢，想要占据用户更多的时间，社区和内容则是必然的选择。
2014年，Keep以公众号形式横空出世。早先keep并没有把自己当作一个产品，通过减肥、健身的干货把目标用户吸引到keep。
王宁很看重内容质量，有时一篇文章甚至要打磨10天，正是凭着对优质内容的极致追求，Keep迅速积累起一批粉丝。不久后的2015年初，Keep上线了APP应用市场。
在用户有了一定的规模圈层之后，keep开始从工具到社区转变，由用户自己产生内容，形成工具-产品-内容的生态闭环。
可以看出，Keep具有优秀的互联网基因，非常善于营销。以APP和微博为主要战场开展一系列活动，譬如训练打卡、有奖活动等等。因此，keep迅速积累了大量用户。
纵观当前的市场格局：线上健身以keep为头部品牌，keep在健身类应用中占有87.73%的市场份额。然后是偏跑步的咕咚和健走的悦动圈，分别在各自的领域占有30.53%和49.21%的市场份额。
keep牢牢的站稳了健身类应用霸主的位置。最新数据显示，截至2021年3月，社交运动平台Keep累积3亿用户，会员数量突破1000万人。日活跃用户数量达600万，月活跃用户数量达4000万。