由 dawei
西二旗北路街灯昏黄，伴着个位数的气温，馆长在飕飕的冷风中回家。掀起笔记本，拧开台灯，泡上一杯热茶，开始了2021双十一系列的第一篇。
20号，双十一天猫双十一开启预售，已经2021年的阿里，居然服务器还能被干挂掉，消费者的高涨热情真是超预期。此外，直播一哥一姐李佳琦薇娅单日销售额合计超过200亿。什么概念呢，2012年，天猫双十一的全网销售额是：191亿。
数一数，这是几位数，眼睛花了没？
李佳琦本人也十分惊讶：我们日常2000万人观看，今天2.5亿，所有女生们，你们是从哪里冒出来的？
刨除水军、刷数据、统计口径、退货等等因素，这依然是一个让人震惊的销售额。今天馆长整理了一些资料，和大家聊聊以下几个问题：
2021年，直播电商发展到什么程度了？
直播电商相比于传统电商模式的核心竞争力何在？
直播电商的崛起给我们怎样的启示？
关键增量
首先看下整体电商大盘的情况：2021年1-9月，全国网上商品和服务零售额累计值达到9.19万亿元，与2020年同期8.01万亿元相比，增长18.5%。
可以说，电商的增速依然远高于社会平均GDP增速。但已经没有了从前动辄好百分之几十的增速水准。电商整体增速随着移动用户渗透率的提升也在逐渐趋于平稳，不过这是意料之中的。
再看一下其中的电商直播的占比有多大：
2020年直播电商交易额达成 1.29万亿。截至2021H1，直播电商交易额已经突破1.09万亿，已达到2020年全年的85%。随着 2021H2电商旺季的逐步到来，全年直播电商成交额突破2万亿确定性较强，GMV基本可以翻倍。
从大盘的占比来看：2021H1直播电商额占网上商品和服务零售额比例已经达到17.9%，相较于2020年底的10.95%显著提升近7%。