由 dawei
最近一年泡泡玛特在品类、尺寸和调性上正在悄悄发生变化，努力撕掉盲盒标签，甚至在半年报上几乎看不到“盲盒”的表述。可以看出，它在试图打造一个潮流文化「理想国」。
本文由【万点研究】原创
作者/陈默默
玩具并非儿童独有，把玩具卖给大人去!
潮玩即潮流玩具，又称为设计师玩具，是一种融入艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具，一般被认为是15岁以上群体的收藏品，具备外观好看、社交话题、收藏价值等属性。
潮流玩具目前主要有四种，分别为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具(Ball-jointedDoll，球型关节人偶)，近几年我国增长最快的是盲盒公仔、手办模型。
在国内年轻人群体中，潮玩到底有多火呢?
根据沙利文的报告，世界潮玩市场规模由2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，年复合增长率达到22.8%，预计2020年后四年复合增长率为19.8%。
作为中国潮流玩具的王者-泡泡玛特，在2020年12月香港上市，市值曾一度突破千亿港元。随后市值表现虽起起伏伏，但近两年泡泡玛特的销售额一路增长，今年4月、5月天猫旗舰店销售额分别实现5225万元和3908万元，同比增长156.1%、38.5%，仅在618活动中就斩获了4393万元成交额的亮眼成绩。
然而，作为一个新品类，国内潮玩产业为何能在这个时间点迅速崛起?这个产业的成长空间有多大?在泡泡玛特发展过程中会遇到哪些坑?如何讲一个不限于盲盒的新故事，泡泡玛特能否成为“中国迪士尼”？
要深入了解这个产业，就不得不提到潮玩产业的起源地--日本和美国。