由 dawei 
安阳站长网（http://www.0372zz.com）- 任何平台盈利难的原因不外乎这两个方面：产业特征以及用户特征，运动APP盈利难其实也是这两方面相互作用的结果。
从产业特征来看，作为辅助用户减脂、健身的功能性平台，即便是目前主流的运动app能提供的功能其实并不具备什么壁垒，行业同质化特征凸显。就目前来看，增值服务、电商、广告作为互联网盈利“三板斧”，运动APP也都有所涉及，不过做的却似乎并不能让人满意。
人们通常认为有流量的地方就有广告投放价值，广大运动APP动辄百万的流量自然不会放过收广告费的路子。而对于广告主而言，在选择投放渠道时有两个值得思考的问题：一是广告的投放效率到底高不高；二是产品设计上，用户在使用过程中是否能注意到广告。
不过如今看来，或许是由于行业的同质化，不想伤害用户体验，各个平台对自家广告位的态度相对来说还是比较保守，这在广告主的吸引力也因此大大降低。除此之外，具备广告投放价值的平台除了用户流量、时常以外，注意力是另一个关键要素。在使用运动app时，用户的注意力大都集中到在记步与跑步上，可能软件一直在线，但是用户的注意力可能并不在上面。
除此之外，广告投放平台上同样存在“挤出效应”，在信息流广告成为主旋律的当下，运动APP由于投放转化方面似乎很难令广告主满意。而这主要是由于产业的用户特征决定的。
大数据营销更强调用户数据的全面性和准确性，平台要通过这些数据给每一位用户贴上相应的标签，然后在营销时根据不同的标签确定信息该推送给什么类型的用户。信息流广告的盛行就是如此，它可以通过不同类型的内容进行用户标签化。然而，运动APP的用户数据来源有些过于垂直，只盯着用户的运动场景。这种“管中窥豹式数据”一定是不严谨的，这无形中会对大数据分析造成一定的误差，对用户画像准确性造成一定的干扰，进一步降低了平台的广告投放价值。