由 dawei
随着消费需求的不断升级,好的营销传播,早已不单单是激发购买欲望而已,而是通过“讲故事”的方式,让消费者与品牌产生情感连结。在10月15日揭晓的2021金投赏商业创意奖获奖名单中,雅迪传媒《讲好华为故事,传递价值与信心》以柔克刚,打破偏见,温暖发声。最终摘得金投赏商业创意奖金奖。
1.多圈层触达,多元内容打破偏见
《讲好华为故事,传递价值与信心》是由雅迪传媒策划承制的华为企业形象全球社媒传播项目,旨在提升华为在全球范围内的声誉。基于对品牌跨文化传播规律的深刻理解,雅迪传媒运用创意短视频、广告片、科普动画等形式,帮助华为塑造了既符合其调性,又易于海外受众理解的国际化形象。
偏见背后,更多的是外界对华为的不了解。此次华为企业形象全球社媒传播项目涵盖欧洲系列片、圣诞系列片、母亲节女性系列片、Trust in Tech系列片、Who ARE We系列片,用不同的角度、多样的手段全面触达了各类人群,全面、真实地展现了华为科技、开放、多元、年轻的品牌形象,有力地打破了海外受众对华为的偏见。“华为传播的视频创意很有趣、在华为工作很幸福”等来自全球网民的正向评论在社交媒体上的再度传播,也为华为建立自主可控的国际舆论阵地起到了重要促进作用。
2.传递价值,个体故事引发世界共鸣
此次“华为企业形象全球社媒传播”项目是华为首次进行海外全球性品牌大规模传播。正逢疫情时期,珍贵的情感连接成为世界通用语言,在对抗疫情这个共同的“敌人”时,人们前所未有地珍视人与人之间的互助互联。雅迪传媒对此进行了深度洞察,在内容策划中并非使用宏大的叙事方法来展现疫情之下华为的品牌力量,而是将镜头锁定在世界青年人的个体命运,唤醒世界的共鸣。
