由 dawei
10月17日黄昏,羊城夜空气朗风清。美丽的珠江河畔、广州国际医药港广场上空,忽然浮现一张由千台无人机组组成的巨大“登机牌”:出发起点是“全球趋势好物”,航班一步步地飞近终点“天猫国际”,引得方圆几公里内的市民纷纷驻足观望。
紧接着,一幅李佳琦手托航班的巨大半身像生动浮现在夜空中;这时候,隔江相望的广州塔,在美妙的腰身上闪耀起了亮眼的大字:“空中预言家专场 关注李佳琦淘宝直播间 天猫国际双11,趋势抢先知”。这一刻,大半个广州都沸腾了!
据记者了解,这是天猫国际“空中预言家”,为迎接即将到来的年度双11购物狂欢,给羊城市民特别奉献的一场“流行趋势抢先知”大show。通过猫机长与李佳琦的隔空互动,提前释放了多条双11的进口趋势商品信息,让一向走在潮流尖端的广州消费者,剁起手来更“有的放矢”。
广场中有自称“i琦”(李佳琦的粉丝)的观众兴奋地对记者说,“在广州上空突然看到这么大的‘李佳琦’,实在太惊喜了!本来今年打算预留万元的资金来买买买,现在看来要加码了!”另一位路过驻足的小姐姐说,之前只是听说过空中预言家,没具体了解,没想刚在夜空中展现的全球趋势信息里有自己常用的一个洗面奶品牌,“双11期间一定要蹲守李佳琦直播间的天猫国际专场了。”
先人一步,掌握时尚
趋势航班从米兰飞到了广州
去年双11前,天猫国际率先开启了“预言家”模式。与传统的商家、平台小二选品推荐给主播、消费者不同,天猫国际通过“全民预言”、“全民选品”的方式,邀请顶级主播及MCN团队,为消费者挑选和助推好物。
疫情全球化让出境游变得困难重重,大量出境消费需求仍得不到满足。在洞察到这一态势后,今年618,天猫国际与李佳琦奈娃家族、海南航空定制了一架趋势航班,将“奈娃家族”和天猫国际猫机长“带上天”;一同上天的,还有天猫国际精选的进口趋势好物。
天猫国际市场营销部总经理单玉解释说,空中预言家是天猫国际自己独有的IP。“大家知道,我们的形象代言人是‘猫机长’,它既是一只可爱的猫,同时还是个飞遍全球寻找好货的机长,两者结合在一起,空中预言家就应运而生。我们期待通过这样一个IP,能够帮助中国消费者实时掌握流行、好物的一些趋势,能够先人一步去把握一些东西,展现自己的个性。”
在过去一年里,空中预言家已经做了一些非常好玩的尝试。比如说,在米兰时装周的直播,让网友们在家就能实时买秀款;跟4位非常有个性的外国时尚设计师合作,把他们的一些很好的个性商品带给了中国消费者;与先锋媒体Cosmo联手,首次清晰定义“纯净美妆”等。