由 dawei
手机赛道的竞争已经进入白热化阶段，如何在同质化的问题下提高手机销量，成了手机厂商们的心病，而小米再一次找到了自身的增量空间。
9月27日，小米宣布推出全新潮流手机系列小米Civi，意图抢占女性消费市场。
小米Civi的使命
2019年，小米推出了小米CC系列，第一次进军女性消费市场，但反响平平。小米CC系列折戟后，小米又陆续推出小米10青春版和小米11青春版，试水女性手机消费市场。这一系列操作可以看出，小米从未放弃女性手机市场。小米Civi作为小米CC系列的延续，带着使命而来。
一方面，小米Civi系列完善了小米产品线，助力小米的高端进程。早在2019年，雷军就开始着手梳理小米的产品线。随着小米Civi的发布，小米手机正式形成了小米MIX、小米数字和小米Civi三大系列的产品线组合。小米手机调整了繁杂的产品线，以三个不同的系列面向不同的消费群体，突出了主品牌的高端地位，提升品牌竞争力。
另一方面，小米Civi通过细分用户群，为小米手机寻求增量空间。据企鹅智库发布了《2019中国网民智能手机&智能硬件购买力报告》显示，小米的男性用户占比超过六成。但IQOO手机的定位也偏向男性，据一加发布的社区用户大数据报告显示，一加手机将近9成用户为男性。
不难看出，一加手机正在偷袭小米的用户群，蚕食小米的手机市场。随着主要消费群体同为男性的荣耀手机重回巅峰，小米全球第二的宝座岌岌可危。小米推出小米Civi系列发力女性用户也是为了寻求新的增量空间，逐梦全球第一。
小米Civi不仅是一款面向女性用户的潮流手机，也是在同质化的手机赛道里为小米手机探索新的增长点，助力品牌的高端化进程，承载着雷军的全球梦。
