由 dawei
每天上百款买赠、特价商品链接进入直播间，数不尽的品牌推送着促销预告，2021年“双11”已经打响了第一枪。10月17日，京东举行“双11”大促发布会，“小时购”业务更是早于京东商城启动大促活动。在短视频、直播平台全年刷“超低价”的带货中，老牌电商在即时配送、合作线下中寻求增量。经历品牌争夺、价格互锤，“双11”再度竞速时效。
比拼速度 “小时购”一路领跑
京东对即时配送业务有了更多倚重。10月17日，在京东的“双11”启动会上，京东集团及达达集团副总裁、京东全渠道到家业务部负责人何辉剑表示，“小时购”的“双11”活动将于10月18日晚8点开启，京东商城的“双11”大促则在10月20日开始。新业务早于主站先行一步，大有借“双11”一战成名的期待。
辛利军任职京东零售CEO后首次亮相，为“小时购”站台，他在发言中强调，往年消费者会遇到“双11”结束1个月后才能收货的情况，今年京东将实现半小时、1小时完成配送。
在导流上，京东也为“小时购”开启了绿灯。京东在App首页推出的频道，可以根据消费者所在地理位置，提供附近3-5公里全品类门店和优质商品，并实现即时送达。
实际上，“双11”的配送速度也超预期地发展着。在数年的历练中，从曾经的次日达、当日达，到次晨达、小时达，再到现在的分钟级配送、秒级取件，“双11”大促时效不断提升，既是工厂直发、预售商品备货前置等多元发货模式成熟的体现，也是物流基建数字渗透的有利证明。
新品、国潮依然是电商寻求增长的爆点。“双11”期间，京东将上线超4亿件新品、超7亿件国潮商品。京东方面指出，新品供给的爆发也将带动新品类的高质量增长。今年京东“双11”,预计将带动超1200个新品类同比增长超100%。
同时，京东相关负责人指出，在品牌和商家层面，参与今年京东“双11”活动的品牌、商家数量均超过往年，尤其是时尚品牌的参与数量较往年有较大增长。