由 dawei
经济观察报 记者 周应梅 从8月2日起，小红书推出新“号店一体”机制，让内容号和店铺实现打通，进一步降低博主在小红书开店的门槛。说起新渠道，一位女鞋品牌商家表示，更关注社交渠道，“抖快红”。作为当下新渠道，小红书在电商方面一直保持进取姿态。
从2014年推出跨境电商福利社，后续引入品牌商家入驻，2020年又迈入直播带货，从种草平台到自己卖货，以及鼓励卖货，小红书一直想通过电商业务实现商业闭环。
此前多位接受经济观察报记者采访的品牌方也反映，看重全渠道运营，会加大在抖音、快手等短视频平台以及小红书这些平台的投放。相比之下，抖音和快手光环要更大，小红书当然也不服输，视频、直播也样样做，作为种草社区，小红书也一直保持着对品牌方的吸引力。
当然作为代表性的UGC平台，小红书总是需要在内容和商业化中平衡，要让社区内容和电商打通，小红书又反映出内容为先的态度。根据官方信息，与此同时将关闭博主笔记中商品卡片功能。
小红书也是电商渠道了，不过在小红书开店4年的品牌的商家反馈，来自小红书的收入占比较低，甚至不足全渠道收入1%。有的商家还是抱着尝试的心态做小红书。