由 dawei
近期媒体报道显示，美团也开始了“饭小圈”产品内测，“饭小圈”分享的内容是好友的外卖订单，用户可以看到朋友推荐的美食，还可以点击“跟着吃”进行消费。据天眼查App，美团关联公司北京三快科技有限公司于7月30日申请注册“饭小圈”商标，现国际分类为教育娱乐，商标状态为申请中。
此前，2020年2月，拼多多上线主打真实评价的产品“拼小圈”，此后，各大电商也纷纷效仿上线了“小圈”类产品。据统计，除拼多多之外，淘宝目前上线了“淘友圈”，京东上线了“京友圈”。拼多多率先上线“拼小圈”，让用户购买商品和发表评价后，可以自主选择是否向好友分享自己的评价内容，为好友提供购物决策参考。该功能旨在让消费者与好友共享真实购物体验，了解商品真实评价信息，降低消费者的购物决策成本。
拼多多的“拼小圈”颠覆了传统电商平台的陌生人评价体系，从消费侧让用户能够便捷触达真实评价，提振消费者的购物欲和消费信心。因此，各大电商平台纷纷效仿，在已有产品中嵌入熟人评价的“小圈”功能。
熟人真实评价，为消费者降低决策成本，提振消费者购物欲
早在2015年，京东就上线了“购物圈”功能，但直到拼多多2020年2月上线“拼小圈”后，小圈产品才走入公众视野，并成为电商平台的标配产品。
为什么“拼小圈”的上线可以大获成功？2020年2月，由于新冠疫情的爆发，消费者开始大量从网上采购抗疫物资。但与此同时，劣质口罩、劣质酒精等不合格产品纷纷涌现，让消费者在面对大量商家时不知所措。趁着这个风口，拼多多为了解决消费者“误买、乱买、不敢买”的问题，在原有评价系统之外，建立了一个基于社交关系的已购商品评价、分享体系，允许用户公开自己的评价内容，供好友在购物决策时进行参考。
