由 dawei
2020年6月，滴滴以“橙心优选”的名字切入社区团购，开启了互联网巨头进入社区团购领域的大潮。随后在2020年后半年，拼多多、美团、京东等公司相继跟进。
但不到一年，不少平台已经在逐步收缩，甚至退出赛道。
从激进到撤退
和同行相比，在2020年12月以“京喜拼拼”为名进入社区团购的京东入局最晚。
虽然进入时间较晚，京东在过去大半年将业务扩张至广东、上海、山东、江苏等地区。不过近期，京喜拼拼正在从山西撤退。
进入京喜拼拼的微信小程序，在“开通城市”页面可以看到“山西”也属于开通地区，但定位在“山西”后选择山西省的任意城市，却发现商品显示页面一片空白，没有销售任何商品。与此同时，定位江苏或者上海等地区，依然有大量商品和促销活动显示。
对此第一财经记者联系京喜拼拼方面，截至发稿并未获得回复。一位知情人士表示，京喜拼拼的业务确实在调整。
京喜拼拼从山西撤退只是近期社区团购发生拐点变化的一个缩影。此前，社区团购独角兽“同程生活”的主体运营公司鲜橙科技发布公告，拟提出破产申请，并放弃原有的社区团购业务，即日起启用新品牌名“蜜橙生活”。 第一财经记者查询发现，7月28日苏州工业园区法院已立案审查苏州鲜橙科技有限公司申请破产清算一案。
除了同程生活，另一家社区团购平台也传出转型零食赛道的消息。与此同时，天眼查显示食享会在6月30日发生了工商变更，创始人戴山辉不再担任董事长，改由杨锋接任。
除了上述公司，滴滴旗下的橙心优选也传出总部搬至北京和杭州的消息，对此滴滴未回复。
这类撤退对比去年各大公司大举进入的盛况，显得尤为唏嘘。去年6月，滴滴上线“橙心优选”，创始人程维表示对社区团购“投入不设上限”；去年7月，美团也成立优选事业部，并表示将社区团购作为“一级战略”；去年8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；去年10月，苏宁菜场社区团购平台上线。去年12月，京东表示将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元，随后京东又以京喜拼拼直接切入社区团购。