由 dawei
8月3日，为期4天的ChinaJoy (中国国际数码互动娱乐展览会)正式落幕。
今年的ChinaJoy玩家经历了可能是史上最严苛的入场标准。由于疫情反复，进入展会的所有入场人员需要出示行程码、健康码，并提供本地48小时核酸检测阴性报告。三证齐全后，再凭有效身份证件实名入场。
7月29日凌晨第一次关于核酸检测的通告
7月31日晚间，主办方再发公告，取消所有现场演出、赛事等舞台活动，以及场内场外礼品、纪念品发放等，以避免人群集聚。这一通知给本就比往年冷清的盛会再浇一盆冷水。
时代财经注意到，游戏渠道新秀TapTap成了最火爆的展台，观众甚至要排队等待120分钟才能参与TapTap和《原神》的联名活动。
如今的ChinaJoy已经从二次元小众圈层的狂欢盛宴“破圈”，给不少大众品牌带来新的营销机会，例如大众在这次展会期间就推出了和宝可梦联名的电动车，比亚迪(002594,股吧)经典的三款车型都推出了与动漫《刀行天下》的联名款。
除此之外，本届ChinaJoy还加入了国风、潮玩、虚拟偶像等新元素，当ChinaJoy日渐多元，还能否“通吃”主流玩家的需求？三位不同时期“入场”的ChinaJoy迷向时代财经讲述了他们眼里的ChinaJoy（CJ）。
8年老CJ迷看不懂跨界营销
自从2013年第一次参与CJ后，之后的每年我都没落下，并借机加入两个最大的爱好者交流群，见证了票价从80元涨到了180元。
2013年的时候，CJ是80后小众圈层的天下。尤其是2014-2017年，王思聪每年都会参加，一起来的老粉都在那段时间偶遇过他。现在能感受到，越来越多的00后以及主流人群参与进来。
从今年参展的厂商可以看出，因为受众人群的转移和变化，主办方有些忽略ChinaJoy的初期粉丝和老玩家了。
老玩家想看到更加纯粹的游戏和二次元盛会，而不是那些看不懂的集齐周边和跨界活动，比如说今年连大众、比亚迪和交通银行(601328,股吧)信用卡都来了，我们老粉的第一反应都是他们和游戏、二次元有哪些联系？我们会感慨CJ变样了，已经远不像熟悉的那个二次元游戏互动展会了。
对我来说，一年一次的CJ相当于老朋友的线下聚会，社交意义远大于参观展出的游戏、硬件新品。逛展过程中，我会倾向于和展商、投资人交流，从游戏公司的营销案例中找到工作上的灵感，比如去年《小动物之星》的宣传模式和渠道玩法，就给了我一些营销方面的灵感。
当然，我的游戏情怀也没有荡然无存，我玩得最多的游戏是《魔兽世界》，一直从3.0版本玩到8.0版本，是我整个游戏时代的回忆。所以我不会错过暴雪的展台，它场景的搭建非常完美，作为游戏副本入口，谁不想参与一把呢！
这几年的展会，我们能感受到整个主办方很想在垂直的游戏、二次元玩家和普通观众中寻找平衡点，但是很难讨好全部人，想要“出圈”就不可能一直只照顾到原始玩家。
不过，我还是会每年都来参加CJ，当作是朋友交流和放松的一个渠道吧。
——80后，2013年入场，电商运营
00后萌新初登场，游戏大厂打动不了Z世代
看到今年CJ官微上发布的入场要求后，我有过片刻犹豫。但是，能来CJ是我多年以来的梦想，况且下学期我就要升高三了，能够留给游戏的时间不多了。