由 dawei
【TechWeb】8月2日消息，自2020年7月，B站上线UP主与品牌主的官方合作平台 “花火”已逾一年。近日，B站首次披露了花火的相关数据。
截止今年6月，入驻品牌同比增长2050%。从GMV（商品交易总额）上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏，其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。
品牌的投放行为，则呈现出了“跨圈层投放”的特征。兴趣圈层渗透率（品牌投放的二级分区数量/二级分区总数）排名靠前的四个行业分别是：电商、数码3C、美妆、食品饮料。
品牌在B站上的投放特征，某种程度上也吻合B站的内容生态特色。B站有近7000个文化圈层，而UP主的创作常常打破圈层限制。比如，UP主罗翔也曾讨论过国产动画《时光代理人》中的友情、游戏UP主“智能路障”则因谈鲁迅系列视频走红。
数据还显示，品牌在B站上复投率高达75%。花火平台过去一年举办了大量运营活动，如针对品牌的近60场学院培训，及种草大作战、双十一、618等营销策划活动，一方面是为了让品牌更加熟悉B站的内容生态，另一方面也在拓展UP主的商业合作机会。