由 dawei
小红书要与淘宝分家了？近日，一则关于“小红书将在8月2日起关闭带货笔记中的外链权限，包括小红书商城和淘宝天猫商品链接”的消息在业内传开。小红书相关负责人向北京商报记者确认了该变化的真实性，并将其解释为“为了提升用户体验”。不过，社区的博主们似乎早有准备，通过各类手段打起了擦边球。在监管政策收紧的大背景下，行走在内容交互和平台商业变现之间，“小红书们”上演着慎而又慎的平衡术。
关闭笔记外部链接
商家私信分享微信号
在小红书真正将带货笔记的外部链接权限关闭前，北京商报记者注意到，对于用户发布的消息，小红书已经有明确的规则限定。其中，含有网址链接、联系方式、二维码或售卖语言内容的笔记将不会被推荐。
对于这一变化，内容社区的博主们似乎早有心理准备。
据一位销售首饰的商家透露，在通知之前，小红书已经不允许在笔记里接入外部链接，因此店铺为了实现转化，需要用户关注点赞，然后系统会自动给粉丝发送一条消息，并附上商家的微信号。
通过私信微信号与用户牵线搭桥的商家并不是少数。北京商报记者接触发现，这类商家以服饰搭配、首饰等图片吸引用户眼球，多是工厂厂商、实体门店或个人工作室。而这类账户也被标注为企业账户。除此之外，一些博主在推荐时，采取了各种办法来指引用户前去购买指定的商品。除了在笔记中写明商品名称等，在图片中贴上淘宝、拼多多的门店信息，或是在评论中注明网店名称等，种种手段成为绕过平台规则的“指示牌”。
在商业与内容间挣扎
找平衡有点难
当内容电商的用户体量如雪球般越滚越大，平台便不得不在内容生产氛围和商业变现两端之间往返，来寻找平衡点。既要规范社区秩序，保护内容生产者和用户的积极互动，提升平台黏性来为商业盈利铺下基石，又需要把握卖货尺度，不让平台成为移动的广告墙，流失内容质量。从上线商城做海淘来构建平台盈利闭环，到不断推出社区规则约束用户行为，可以看见近几年小红书一直在调整。