由 dawei
快手商业化的脚步渐行渐稳，商业化的果实也越来越多。这在侧面印证了短视频行业的进化已经步入了稳定上升的新阶段。
在今年的快手短剧行业大会暨2021第二届快手金剧奖现场，快手短剧晒出了近一年来的成绩单。数据显示，截止今年10月，快手平台的短剧日活用户规模已经达到2.3亿，创作者规模增速超32%。短剧作品的总播放量超7700亿。短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，短剧创作者广告收入截至7月就已超去年全年。
这一组数据，不仅再次让快手短剧站稳了赛道用户规模第一，也让外界进一步感知到了短剧的商业化潜力。
这一点从大会现场快手方面的出席人员也能看出，这次会议，除了短剧运营方面的负责人于轲之外，发言嘉宾还有快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰以及以及快手磁力聚星创作者运营负责人丁钊，这也能侧面说明快手商业化对短剧这一内容垂类的重视，而“短剧”作为内容新物种，内容之外的营销价值也正在被平台加以深度挖掘。
事实上，在商业化潜力开发方面，快手短剧准备已久，去年12月，快手在行业内率先推出针对专业制作方的星芒计划，短短一年就产出了数百部成体系、成规模、具备成熟商业化条件的精品短剧。而随着短剧内容品质逐渐升级、精品短剧背后的商业化营销价值也逐渐被更多人看到，短剧，也正在成为品牌投放的新阵地。
为什么人人都爱短剧？
倪叔熟悉的快手内部招商人士透露，今年以来，短剧已经成为快手商业化重点突破的几个品类之一。内部数据显示，快手平台的头部短剧播放量已超10亿，作为参照，行业类似内容能破亿，已算是彪炳卓著，而快手播放量破亿的短剧超850部。
这说明快手短剧这支新力量已经具备了压倒性的优势。
播放量能说明迅猛的增长势头，而在背后是这样一个逻辑：短剧这种形式，人人都爱。包括品牌、平台、用户都喜欢。
对于品牌而言，短剧的用户黏性更强，植入形式更灵活，背靠平台也拥有足够的流量，无论品牌的目的是和用户建立情感链接还是直接促成转化都能达到很好的效果；
对平台而言，短剧丰富了平台内容品类，用户拓新与留存效果都极佳。据倪叔私下观察，目前快手外部投放的信息流广告，有绝大多数使用的都是短剧的素材。这也说明短剧的拉新效果绝佳；
而对用户而言，短剧的高反转、强刺激、低门槛也为他们提供了更新奇的追剧体验，2分钟上头，情绪价值拉满，如果要类比，那短剧就像是新一代年轻人的晋江起点，轻松直给，也没有任何追剧压力。
基于此，近一年来，短剧也受到了越来越多的从业者和品牌广告主的关注。
但随着用户的审美阙值提高，如何让短剧满足用户不断提高的观剧审美以及品牌对内容多样化的需求？
快手的做法是为创作者提供更完善的商业化生态，并通过平台有意的扶持激发生态活力。