由 dawei
“网红”们最近有点忙，先是系列网红景点因为“滤镜太厚”集体翻车，随即又在上海“Prada菜市场”上演丢菜风波，作为“网红集散地”的小红书，当仁不让地站上风口浪尖。10月19日，这个盛产P图高手的App，又一次被传出存在“虚假种草笔记”和“代写代发产业链”。
小红书方面向21网调实验室表示，他们已下架或屏蔽超过160万个“灰黑产”招募链接。为此，21网调实验室联系到 “局中人”，为你还原这背后的门道。
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“种草”路上翻车不断
超四成受访者称自己曾被小红书误导
“我跟着小红书博主平均两个月上一次当！”伍政凯半开玩笑地向21网调实验室说道。
两年前，为了帮前任选口红，他下载了小红书，之后逐渐习惯在软件上看穿搭。
两年后，在向21网调实验室分析自己被“割韭菜”的经历时，伍政凯显得很冷静，仿佛在以 “看穿一切”的口吻批评当年的自己：
“网红品牌层出不穷，宣传方式差不太多，先请一个大V把名声炒起来，然后再请很多的小白素人宣传使用效果，每一次，我都深信不疑，无脑下单。”
让他印象最深的一次“翻车”发生在去年。据他回忆，他在小红书上刷到一款祛痘霜，品牌闻所未闻，于是尝试输关键词搜索。他告诉21网调君，在阅读了大量小红书博主的文章后，“感觉应该稳了”，结果拿到使用没几天，脸上痘痘反而出现大爆发，最后找商家理论，“逼着商家退款”。
实际上，在21网调君发起的投票调查中，43.6%的受访者表示自己曾经被小红书图文误导过，“火眼金睛”的投票网友仅占11.7%。
看来，在“种草”翻车的道路上，伍政凯并不孤独。
解密“种草笔记”的商业运作模式：
“网红”白吃白喝，商家倒贴钱
有趣的是，伍政凯不仅仅是95后小红书用户的一员，他还有另一个角色：在小红书上投放“种草笔记”的商家。
作为广州某密室逃脱连锁品牌的区域经理，他告诉21网调君，小红书的种草经历让他觉得，对商家而言小红书是“性价比非常高”的推广平台。“我们在接待流程里会询问客人来源，统计发现，有的门店，每周通过小红书吃到的客流红利大概占到总客群的17%左右，这对于宣传平台来说已经是非常不错的数字。”
据伍政凯透露，在小红书上安排投放种草笔记一共有3种模式：
第一种，置换。
商家为小红书博主免费提供产品和服务，以此换取“网红”们发推文。这种情形一般适用于粉丝基数较少的博主。
第二种，置换加推广。
商家不仅要让“网红”们“白嫖”，而且还要为推文投放“薯条”（小红书上付费推广推文的机制），帮助“网红”们提高热度。这种情形一般适用于粉丝小有规模的博主，或是质量较高的推文。
第三种，直接走广告流程，付钱给“网红”。
这种情形收费较高，一般都是“大V”接单，并且同时在抖音、微博、大众点评等多个平台联合发布。“现在还出现了矩阵式推广，几十个号一起上，一天发布几百条信息，为店家造势。”
实际上，据央视报道，在豆瓣等平台，有不少针对小红书、抖音等平台的推广合作、代写代发、点赞评论的招募贴，一些商家还会通过发私信的方式，向一些用户提出推广合作的邀请。