由 dawei
10月20日晚，8点一过，两亿人涌入李佳琦和薇娅直播间。无数屏幕后的拇指开始飞速点击手机，观众被集体消费的速度感召，有的东西还没等你放到购物车就没了。
“今年的‘双11’大战很大程度上就是直播大战”。在李佳琦背后的美ONE公司举办的“双11”发布会上，有品牌商一语道破了“天机”。
大战之前，李佳琦搞了个“offer”局，和大品牌疯狂杀价。薇娅开了几场直播，一再预热产品优惠力度。
offer是烟雾弹，斤斤计较才是直播间的王道。“双11”还是那场熟悉的全民狂欢，只是低价的套路一年比一年多，不记得实实在在的半价优惠不知从哪一年消失了踪影，只记得后来规则越来越复杂，套路越来越多。
而在直播盛行的年代里，在价格上越来越不能打的“双11”，更显式微。当低价已经成为常态，只要战线拉得足够长，平台KPI就有保障。
成功学常说，打败自己的往往不是竞争对手。平台间“互撕”、狠拼的年代，尚且能够算作百家争鸣，但真正让“双11”走下神坛的，恰恰又是它自己。