由 dawei
现在年轻人一打开手机就是三大件：微博微信短视频。这里面透露出今日信息传播的主要通道，其中微博可能是最独特的那个。公域话题、私域圈层、短视频内容它都有，但最核心的价值却隐藏在这些内容背后。
在10月14日第14届金投赏国际创意节上，微博营销高级副总裁葛景栋发表了以《社交新营销》为主题的演讲。
他提到一句话：“成为品牌的眼睛，洞察消费者，积累长效的品牌社交资产沉淀”，这句话也可以视作微博营销与众不同的价值点。
而在演讲之后的论坛有一快问快答环节，其中有一个问题让倪叔印象深刻，就是“别人都在谈做对，微博却在谈做长”。
“长”是什么？微博为什么要做长？
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做“长”就是不断调用集体记忆
倪叔按自己的理解来讲一下所谓的长，其实有三个意思：一是时间维度，长期活跃；二是覆盖维度，触角很长；三是延伸维度，周边长远。
概括一下，就是微博“热点活跃的时间很长、触达世界的触角很长、周边引申的半径很长”。是一个综合了时间、长度、广度的特点。
这三个维度，既是微博在内容层面的特点，也是品牌营销的特点。
内容与营销在三个维度高度统一，本质上就是热度长久。用葛景栋的话来说就是“集体记忆”。
这里要说一句老话，互联网是有记忆的，或者说互联网是没有记忆的，都可以。前者是说人走过必留下痕迹，后者是说数字化内容更新的速度很快，留给大家的记忆点很密，很容易因为新的记忆点而忽略旧的。
但当一个事件或者某种现象被人群广泛接触过之后，就会变成集体记忆，而集体记忆比个体记忆维持的时间更长。就像张文宏医生所说：“人民是谁？你去问微博”。
这给了品牌营销一个很大的启发，就是说过去的品牌营销更多通过砸广告的行为去打造知名度，通过广告的传播加深人们对于品牌的记忆。但实际上这种方式在今天这个时代已经不足以形成较强的影响力，没有情感共振的广告传播会被大家忽视。