由 dawei
9月，OPPO召开了秋季新品发布会。不过这场发布会的亮点不是新品，而是OPPO副总裁刘波的一番豪言壮语：
“高端是一场马拉松，OPPO要跑完全程不会有任何问题，而且最后一定会‘三分天下有其一’。OPPO已经在技术、组织、OS（操作系统）、生态上做好准备。”
打开APP 阅读最新报道
OPPO这番表态的本意是什么？可信度又有几分？实际上，刘波这番话恰好提供了三个分析角度：战略意图、本钱以及胜算。
加入高端马拉松
——不得不干
“高端是场马拉松”，这话一点也不假。OPPO很早就开始做高端机了，我们耳熟能详的“充电五分钟，通话两小时”的VOOC闪充，就是2014年在Find7上首发的。但后来，Find系列被放弃，OPPO转向主攻R系列。原因是当时的OPPO深耕县乡渠道，受众群体整体收入偏低，定价太高的Find“水土不服”，而R系列2000多的定价刚刚好。
此外，2015年之后，红米为代表的互联网百元机不再称霸市场，在这轮大的换机潮中，OPPO的R系列成为极佳的迭代方案，2014年-2016年，OPPO中国区手机出货量从2590万台涨到了7840万台。所以说当时OPPO放弃Find高端系列，明显是大势使然。
来源：IDC中国季度手机跟踪报告，2017年2月
而现在OPPO强调做高端，也是同样的道理。2020年，OPPO中国区的出货量仅余5750万台。这其中一方面是大盘在萎缩，2014年中国区智能手机的出货量是4.3亿台，到2020年只有3.2亿台，厂商必须通过提高单品价格和利润来保障业务健康；另一方面是华为的威胁，2020年，华为中国区的市占率达到了38.3%，这还是发展受阻之后的成绩。
对于OPPO自身来说，随着下沉市场见顶，需要在一二线城市和线上市场发力，高端市场的表现对品牌影响力、品牌调性的拉动显而易见。这些因素综合起来，就是如今的“大势”。
实际上高端手机市场这条路，OPPO探索了已有10年之久，看看目前的成绩：
Counterpoint最新数据显示，今年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额为63%，华为和vivo为14%，小米以6%的份额排名第三。从价位区间段来看，OPPO仅占据600美元-799美元价位段市场份额的1%。
按照目前的市场数据，冲击高端当真是如“万里长征”。
对于OPPO来说，主要挑战有两个方面，第一个是“故事”，也可以说是品牌形象的转变。
我们提到苹果，会想到乔布斯，会想到追求细节、顶级性能等等；提到华为，我们会想到5G，强大的自研能力、中国骄傲等等。
而OPPO讲的是什么故事？无论是蓝厂还是绿厂，性价比的标签已深深烙印在消费者心中，在故事的资源上和华为、苹果还相去甚远，甚至难以跟小米打个平手。