由 dawei
！9月30日，朴荔旗舰店在世茂广场（南京东路829号）L108开业，新店面积约380平方米，主打“美妆嘉年华”。门店采用模块化分区，产品线包含了香水香氛、护肤、个护、彩妆和零食等多个品类，致力于为Z世代提供从彩妆到护肤的一站式购物体验。
朴荔美妆项目于2020年12月正式启动，是一家集电商、直播和线下门店于一体的美妆新零售品牌，此前获得了唯品会和新榜投资（详细金额未披露）。
天眼查APP显示，北海唯品会投资有限公司 （广州唯品会电子商务有限公司100%持股）持有朴荔（上海）信息科技有限公司2.49%的股份，持有上海菜花文化传媒有限公司15%的股份， 上海菜花的公司法人为朴荔法人魏明杰，据悉唯品会合计持有朴荔10%的股份。
朴荔CEO魏明杰曾创立社交电商靠谱小程序，有多年电商和零售行业的创业经验。2018年靠谱好物上线后最高日最高新增用户200万+，单月GMV最高3亿+。先后获得新榜，唯品会投资，是微信生态电商的领先公司。朴荔目前的核心管理团队背景多元互补，来自电商、零售及服务业领域。
朴荔此前曾在五角场国华广场和淮海中路思南路开过两家快闪店，据品观报道，朴荔快闪店的单店营业额首周就突破了100万，付费会员占比20%以上。
和快闪店的工业风相比，朴荔旗舰店的整体风格略有不同。店内设计以浅色和暖色调为主，融合了朴荔自有IP形象，增强了“打卡”的视觉效果。
「明亮公司」在第一时间探访了朴荔上海新店，并与CEO魏明杰探讨了关于美妆集合店的观察和思考。
据他介绍，朴荔的用户约为25岁左右的女性，目前销售渠道包括线下门店、小程序、抖音和微信社群。未来朴荔将会针对线上线下、共域私域设计不同产品组合，鼓励用户到店探索。
“我们要做从护肤到彩妆的一站式购物，严格挑选SKU，更加聚焦目标客群。”魏明杰说。
从拓展策略上，朴荔会现在一线城市的购物中心开店，再逐步下沉到二三线城市，最终成为精品美妆渠道和自主生活美学品牌的综合体。
在产品和品类选择上，朴荔会优选国际大牌、国内功效性护肤品和社交媒体高热度小众品牌。同时看到了国内香氛香水行业的高增速，朴荔也看好包括造香工坊在内的美妆产品和生活美学品类的升级红利和供应链迭代机会。
在未来，魏明杰看到了渠道、线下流量和供应链的三重机会。渠道方面，美妆个护产品试用是个无法替代的过程，当下国内线下零售渠道正处于新老交替的临界点；在流量上，美妆个护线上投放的ROI（投资回报率）为1：0.7（线上投入低于产出），线下购物中心的ROI为1：5（线下产出是投入的5倍），朴荔快闪店6个月的ROI是1：12，半年内用户进店的转化率约为40%，平均客单价360元，这些数据都可以说明线下流量完全可以支撑规模更大数量更多的门店；最后一个是供应链机会，新国货崛起，国货对线下零售渠道有需求，但开设专卖店并非必要，集合店可以填补这个需求。