由 dawei
“世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米”——雷军的这句名言，正面临着被颠覆的风险。
9月22日，荣耀CEO赵明在荣耀Magic 3系列影像技术发布会上透露，荣耀品牌市场份额升至16.2%，距离荣耀历史上的最高峰只差0.5个百分点。在此之前，荣耀市场份额最低曾跌至3%。
从一度被人遗忘到重回市场三甲，荣耀开始重新步入中国智能周几手机产业的舞台中央。
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荣耀重回前三
从历次手机市场月度报告来看，各厂商单月销量排名容易受新机发布和促销活动影响，排名变化相对较大，但荣耀已经连续两月闯入行业前三。
7月，根据市场研究机构CINNO Research统计数据，荣耀销量达到400万部，超越同期小米（390万部）、苹果（300万部），仅次于OPPO（560万部）和vivo（530万部），首次挤进手机月度销量前三。
9月29日，Counterpoint Research报告数据显示，8月份荣耀中国区销量同比增长18%，市场份额达到15%，再次跻身国内三强之一，小米、苹果则被列入“other”之列。
而最新数据显示，受益于Magic 3系列的热销，9月第二周荣耀最新市场份额升至16.2%，距离荣耀历史上的最高峰只差0.5个百分点。
值得一提的是，受苹果新机预售影响，8月大陆智能手机出货量2308.0万部，同比下滑9.9%。在智能手机整体需求疲软的情况下，荣耀成为安卓阵营少数保持正增长的品牌。
从至暗时刻到绝地反击，荣耀用了8个月的时间。
2021年1月，荣耀正式独立运营，并推出V40中端手机。但V40整体表现未及预期。此外，荣耀一度陷入产品“断更”状态，市场份额一度跌至3%。
就在渠道信心即将崩溃之际，荣耀于7月推出荣耀50数字系列手机，成为绝地反击的关键。搭载骁龙778G处理器并具备高颜值优势的荣耀50起售价只要2699元，成为线下渠道爆款产品，在经销商层面也广受欢迎。荣耀市场份额开始触底反弹，至7月底已经升至14.6%。
8月，荣耀再次发布搭载骁龙888处理器的旗舰产品Magic 3系列手机。据荣耀方披露，自上市以来，起售价4599元的Magic 3在4000-8000价位段中累计销量排位第三，有力冲击了高端机市场，也成为荣耀份额逆势增长的关键因素。
当然，仅从两个月的数据还不能断言荣耀就此站稳国内前三，但荣耀显然已经摆脱边缘化位置并逐步回到舞台中央，而且一定程度上再次改变了中国智能手机市场竞争格局。
那么，荣耀究竟是如何实现绝地反击的？
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华为遇阻，荣耀得利
从“中华酷联”到“华米OV”，华为用了近十年时间成就了自身国产手机品牌的霸主地位。2020年5月以来的芯片限令，让之前风头正劲的华为手机被迫按下暂停键。自此，国产手机品牌之前较为稳定的“华米OV”格局被打破，华为空出来的市场份额也成为其它手机厂商的争抢之地。
2020年11月，40家由包括荣耀代理商、经销商等在内企业组成的联合体宣布接收荣耀，荣耀品牌正式从华为独立。
独立后的荣耀同样加入了这场战斗。而相比小米、OV等竞争对手，荣耀“继承”华为的市场份额更有些“顺天应人”的味道。
首先，对不少消费者而言，荣耀就是华为，进而会把对华为的支持转移到荣耀身上。即便有些消费者明白荣耀与华为已经是两个独立的品牌，但就线下门店而言，没有华为那就转向荣耀仍是消费者顺理成章的操作。