由 dawei
“品牌资产不再只是停留在概念层面，不仅可以通过营销事件与内容塑造品牌，还能通过运营，持续积累品牌资产的规模与质量。” 最近，杨不坏针对品牌资产的观点引发业界讨论，我也想谈谈自己的看法。
品牌资产并不是一个新词，品牌资产的重要性在营销界已有定论。西奥多·莱维特早在1960年的《营销短视症》一文中就警告品牌不要患上营销短视症，要根据客户需求，通过一系列的产品创造、生产、提供及最终消费相关的一整套活动来持续不断地提升品牌价值。业界也有很多品牌榜单，用各种办法衡量、比较不同品牌的品牌资产。
然而，问题的关键在于“运营”两个字：无形的品牌资产是否能够有形化？品牌资产运营是否真如杨不坏所说已经成为可能？这种运营如何实现数据化、可视化、精细化？
