由 dawei
从直播间频频传出的那一声声OMG，到如今坐在镜头前跟国际大牌的老板谈offer，作为直播带货的icon李佳琦在大众的凝视中实现了自己的成长。
近两年直播带货迅速发展，从最初的风口发展至今已经成为重要的内容形式，甚至互联网基础设施，越来越多的网红、明星、商家开始入足直播带货行业，恐怕错过了时代的东风。
2016年被公认为直播元年，国内接连涌现出300多家网络直播平台。2017年到2019年，我国电商直播市场规模从190亿元暴涨20倍，达到4338亿元。2019年淘宝直播独立APP上线，这一年也因此被定义为直播电商元年。
艾媒咨询发布的《2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》显示，2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计在2021年和2022年将分别涨至6.35亿人和6.60亿人。2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，2021年有望突破12000亿元。
但经过几年的发展，直播带货行业也已经进入全新阶段，这不再是一个低价竞争的野蛮生长时代，带货的内容属性越来越强。
作为头部主播的李佳琦很快意识到了这一点，双11进入第13个年头，直播电商已成为兵家必争的战场。对于品牌方，直播间不仅是大促的核心场景，更是一个难得的品牌理念传递的窗口。