由 dawei
经济观察网 记者 叶心冉 今年的双十一即将迈入第十三个年头。去年双十一的时间被拉长，自10月21日启动，先定金预售，11月1日-3日再支付尾款，而后11月11日当天还会再有一波相同的折扣，双十一被分割成两波，“双节棍”的代号由此而来。今年的10月20日已近在咫尺，但当直播间已经从爆发式向常态化发展，尤其是直播间的吆喝使得消费者每天都仿佛都身处双十一，大量分流双十一折扣促销带来的关注，那么，除了更大的折扣外，2021年的双十一还会有什么新意？双十一的直播间，之于品牌方，意味着什么？
10月13日，美ONE公司在上海举办“理性消费，快乐购物”双11发布会，公布了李佳琦直播间双十一期间的直播安排：10月11日至-19日，直播间会每天更新《李佳琦小课堂》，10月20日-11月11日，将有时尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场等不同主题的专场直播。
根据现场介绍，《李佳琦小课堂》针对护肤、护发、收纳等不同的需求为粉丝提供不同的产品知识以及解决方案，专场直播则是为了让消费者锁定自身需要的产品。除此之外，发布会现场，美ONE方面还介绍了李佳琦直播间的衍生综艺《所有女生的offer》的由来以及特点。
从现场的分享，总结来看，品牌方对于直播间的诉求是：帮助品牌更为准确地了解消费者喜好，以期更快地改进产品，同时通过可视化的方式对某些新的品类、新的产品进行市场教育。由此可见，直播间是品牌与消费者之间的桥梁。而此次，通过李佳琦直播间打造的一系列与内容相关的衍生节目，直播间也开始从多个维度增强与消费者的互动和粘性，不止媒介化功能，直播间也在体现工具化以及通过内容与消费者的心智勾连。
