由 dawei
10月20日晚8点，2021年双11购物季正式拉开帷幕。直播竞争白热化、去年5000亿元高基数在先，今年的双11如何展望？
拉长战线的双11购物季，淘宝“崩了”
从2020年起，天猫双11购物节升级为“天猫双11全球狂欢季”，活动分为11月1日到3日、11月11日两拨爆发期。
今年的双11延续了狂欢季的玩法，也于10月20日准时“开跑”。战线拉长后，双11的销售额也呈现爆发式增长，从2019年的2684亿元飙升至2020年的4982亿元，涨幅高达86%。
10月中旬起各大主播就开始预热“将产品加入购物车”、10月20日起付定金、11月初支付尾款、11月11日前仍有力度大小不等的活动……和去年类似，今年的双11延续了上述流程。
为什么电商平台越来越“卷”、不断拉长促销周期？有市场观点认为，在市场竞争趋于白热化的阶段，只有将营销周期拉长，才能吸引更多消费者的注意。
对于越来越长的双11，消费者态度呈现两面分化。
BT财经身边有消费者乐在其中，认为从加购、订金到完整支付，可以帮助商家更好地把控市场需求、解约库存周转成本、有更多空间可以让利消费者。
但也有持相反态度的消费者认为，目前虚假降价等套路依然充斥在一些电商平台上，据《南方Plus》，珠海市监局和珠海消费者权益保护委员会联合发布消费警示，商家应严格贯彻“不得先提价再打折”的要求，“剁手党”也要理性消费。另外，也有人表示不喜欢拉长消费季周期、促销产品排队抢购的做法，认为浪费了时间和精力成本。
《环球时报》等媒体报道，“淘宝崩了”的话题也在20日当天冲上热搜，有消费者表示好不容易抢到宝贝，但在下单环节卡住了。后来淘宝回应称：消费者的热情过于火爆……有反馈千牛（阿里商家服务工作台）崩了，千牛程序员小哥哥已经抓紧修复。