由 dawei
端午节前夕，“粽子一哥”五芳斋凭借一纸招股书成为一众老字号们的目光焦点。
近日，五芳斋A股冲刺迎来了新进展，首发上市，申请的反馈意见书披露，其中证监会对涉及对赌协议、消费者投诉等多个合规性问题进行询问。
对于这位“百岁老人”而言，这已是五芳斋第三次向IPO发起冲刺。
早在2019年，五芳斋就开始冲刺A股。三年内，五芳斋三换上市辅导机构，此前寻求广发证券、中金公司辅导均中止，2020年浙商证券成为第三家辅导机构，终于助其顺利“毕业”。
据商务部的数据显示，老字号的数量从最初的1万多家减少到目前的1128家，虽然平均年龄超过160岁，但只有10%的企业尚在盈利。在多数老字号黯然“躺平”的当下，五芳斋似乎从未放弃“冲击A股”的进阶算盘，想要拿下“粽子第一股”的野心十分明显。
只不过，在食安问题、转型困境、资本迷局三座大山重压之下，五芳斋能否夺得资本青睐，一切尚还是个未知数。
塑料、头发、虫子，吃粽子像拆盲盒？
中国人的传统节日众多，在节日里的仪式感只增不减。
但在商业世界里，一个节令背后的价值显然没有这么简单。二十多年来，对于“粽子生活化”的命题，尚没有一家品牌能够完成这个听上去不太现实的资本“使命”。
数据显示，食品市场上85%的粽子是在端午节销售的，日常消费只占15%。这对于业务单一的粽子品牌五芳斋而言，并不是什么好事。2018年，五芳斋的粽子占总营收的66.28%，已经徘徊在过半的危险边缘，到2020年，这个数字变成了可怕的70.77%。
