由 dawei
传统节日营销是品牌打开与年轻人沟通的窗口，甚至已经成为各大品牌争夺年轻人注意力的角逐竞技场。但有个别品牌在业界风靡的国潮节日联名IP玩法上，只会生拉硬拽，堆砌元素，没有深入精髓，一锅乱炖搞促销，既不能打动年轻消费者又不能有效的传达品牌信息理念。
那么倘若品牌愿意深度结合时下年轻人的多元需求，充分挖掘传统节日深层次的人文底色，将二者有机融合，是不是能有更加成功的效果呢？我们来看一个案例，今年中秋节，饿了么专门针对年轻群体量身定制的联动活动。
精准洞察后的网红爆款
源自上古的中秋节，从风土人情到诗词美食，向来承载着多重精神价值，讲究“既要传统”，“又要新潮”。
对照时下的年轻态消费趋势：新颖、时尚、趣味、脑洞，普遍成为年轻人消费决策的关键词。这么多关键词掺杂在一起看似矛盾，实则并无冲突，本质上都是年轻人关乎“差异化体验”的追求。
观察饿了么联合一点点、7分甜、茶百道、厝内小眷村于今年中秋推出的“月亮宝兔灯”从外观、元素、使用价值上都满足年轻人对节日仪式感的期待。
与此同时，饿了么携手各路KOL，针对亲人团聚、情侣欢聚等不同过节场景及汉服、古风等不同圈层人群花式种草“月亮宝兔灯”。
另一边，饿了么还联合奶茶四大品牌打造月饼x奶茶节日网红新CP，打通传统美食与流行饮品边界，进一步满足年轻人对传统节日的新鲜感需求。