由 dawei 副标题#e#
来源：硅谷程序汪
作者：Buffer
Stories，一个由Snapchat推出的功能，正在改变我们对社交媒体的认识。
Instagram， WhatsApp， Facebook都纷纷推出了自己的“故事”功能，News Feed已经成为时代的眼泪，正在眼眶里盘旋。
大家都说Facebook的“故事”是抄袭Snapchat的，但实际上当今科技界很少有App的界面，功能，或者服务是独一无二的。
除了“故事”，News Feed其实也是Facebook抄袭来的。在早期互联网有一个叫Bebo的玩家，他就把来自不同人发布的消息汇总在一个垂直的News Feed里。
Facebook对News Feed最大的改进就是用机器学习进行排序，来提高用户体验。自从Facebook第一次做出这样的改变，越来越多的社交媒体开始采用算法对用户推荐更多个性化的内容。
2016 年Instagram开始采用算法对主业进行排序。
Twitter发布了“while you are away”给你展示你可能错过的一些tweets。
Medium根据你过去读过的或者推荐过的内容对主页进行排序。
回到“故事”，自从Snapchat让别人认识到了“故事”的厉害，我们开始见到越来越多的社交媒体推出了“故事”功能。
我们为什么会看到一个又一个抄袭的产品
其实这个很容易理解，Wired的作者David Pierce就解释过，当一个系统有效果时，其他人实现一个一模一样的系统最容易。
采用一个已经被广泛使用的系统会使用户的生活更加轻松，因为人们不想每次尝试新App就像学习一门新的语言或者学习跳舞一样复杂。
就好像是所有的台式电脑键盘第一排英文是QWERTY，网页内容都是自上而下滑动的一样自然。
为什么“故事”能成为新的News Feed
News Feed是专门为桌面设计的，很适合分享基于文本的状态，比如照片+状态，或者博客文章，它并不是最适合移动设备的浏览体验。
浏览格式没有变，但社交媒体已经从桌面转向移动端。
Facebook每个月的活跃用户高达 19 亿，最大的收入和用户增长都来自于移动端。Facebook现在每天的活跃用户高达 12 亿，有 11 亿都是移动用户。广告收入的84%也来自于手机。
但是，随着移动用户在网络上的占有率提高，Facebook的平均用户生产内容却在下降， 2015 年中到 2016 年中下降了21%。
Facebook的相机产品经理Connor Hayes曾经向TechCrunch解释说“人们过去 10 年被激励的生产行为主要以文字内容为中心”。即使在现在的移动设备上，有将近一半的屏幕仍然被用来输入文本。
反观Snapchat和Facebook的小弟Instagram，一个每天都产生 100 亿次的视频观看行为，一个有超过 150 万的用户每天都在创作新“故事”。
这样来看，用户生产内容到别人的Feed里吸引力正在减小，用户也可能不那么想消费Feed里的内容。
摄像头成为交流的焦点
使用News Feed时，用户必须花费大量精力才能获得价值。
内容周围有很多空白空间，你必须通过滚动才能找到感兴趣的东西，通常内容不会占用你的整个屏幕，所以你必须通过点击才能得到最佳的用户体验。
Facebook的产品经理曾表达“我们想让相机成为新的键盘”。在Snap给投资者IPO的信中，Evan Spiegel写道“就好像闪动的光标是台式机的启动画面一样，我们相信相机将会成为智能手机的启动画面”。
有时候，情感或许很难用语言来表达，这就成了相机变为主要通信工具的痛点。通过照片和视频，我们可以与最接近我们的人分享生活中有趣的瞬间，而不需要总结出一两句话。
不过，相机也许不会完全取代我们对键盘的依赖。所以Facebook将“故事”视为一种添加剂，与News Feed里其他的内容一起呈现，而不是替换他们。根据Facebook在Instagram和WhatsApp里做的测试，用户喜欢同时使用原始功能和“故事”功能，“故事”有效的增加了App使用频率。
分享习惯的一个转型
随着Snapchat的兴起，我们已经习惯了在一天之内反复更新多次状态，这其实并不适合传统的社交媒体。
一方面刷屏的用户体验很不好，另一方面很难将一组帖子拼凑成一个轻松但是有凝聚力的故事。
“故事”改变了这一切，用户总是从第一个故事开始，有序的观看整个内容。
“故事”的魅力来自于简单的创作和消费过程，只需要一次点击或者滑动，你就可以分享当天生活的片段，使我们能轻易的分享生活中激动人心的时刻。
就像News Feed是过去十年发现和消费内容的默认方式一样，有可能最后的社交媒体都会转向“故事”，一种针对于手机的创建和分享方式。
#p#副标题#e#
“故事”已经成为一种模式，而不是新的功能。Facebook的前产品设计师Mill Baker在Quora上解释到“当Periscope和Meerkat以及后来Twitter和Facebook推出直播功能时，当许多公司推出 360 度全景视频时，我们都把他当做一个“故事”功能的特征，而不是新的创意。
#p#副标题#e#
“故事”改变着社交媒体
当Instagram推出“故事”功能时，看起来像是一个噱头“嘿，那些酷孩子玩Snapchat的故事，我们也做一个一样的”，但其实这不是一个噱头，它标志着内容创建和消费过程的潜在改变。
当Facebook推出“故事”后，这种形式的内容被展现在超过 10 亿移动用户的手机上，这比Instagram和Snapchat的使用人数要多 5 倍。
“故事”本质上比其他类型的数字和社交内容更加容易让人沉浸，用户一直待在同一个平台上，不被其他的东西干扰。
虽然很多产品还没有像Facebook，Instagram那样很快的推出“故事”，但我认为市场已经收到信号，移动用户需要不一样的内容。
社交媒体未来将不再仅仅是分享完美时刻，它不再是关于转发和有多少人喜欢你的内容。
这是关于传播的深化而不是泛化，人们开始真正关心有多少人观看你的故事，有多少人直接与他们的朋友和亲密团体分享您的内容，以及我们如何通过“故事”分享更多的体验。
用户生成的内容一直对品牌有价值，“故事”将这个内容提升到一个新的水平，一个表达真情实感的瞬间。
Snapchat经常策划关于大型活动的故事，使任何人能在任何一个地方分享他们的体验。
Snapchat还开辟了搜索功能，允许用户根据主题搜索感兴趣的内容。
Medium推出的“Series”功能是另一个“故事”的变种，例如，一个系列讲述了关于篮球培训的过程，从头到尾面对的困难以及克服过程。
Series与其他的“故事”不同：Series是永久性的，作家可以同时创建多个Series。
品牌和钱都会跟着改变
当“故事”成为用户使用社交媒体获取的主要内容后，个人使用习惯就开始改变企业和品牌的使用方式。
在Facebook，Twitter和Instagram的早期阶段，许多企业不太了解如何使用这些新平台，那些率先尝试的品牌成为了大赢家。
社交媒体早期玩家知道用户的关注点正在从广播，电视和电子邮件等传统渠道转变为社交。他们以真实，引人注目的方式加入到这个trend中，从无到有开始建立庞大的观众，将预算从传统广告渠道转移到社交。
我们即将再次看到类似的转变，注意力从News Feed转移到故事中。
#p#副标题#e##p#分页标题#e#
除了有偿营销机会外，品牌还将有更多的机会接触和参与“故事”，因为它是许多消费者将要观看的内容，就拿Instagram来说，越来越多的企业已经自己制造“故事”了。
“通过Instagram的故事，邀请我们的社区参与冒险。 Instagram为Airbnb的社交提供了独一无二的体验“来自Airbnb的社交营销和内容全球负责人Eric Toda说“通过创建和发布人们经历的故事，我们可以真正地吸引想要在Airbnb上预订旅行的驴友。”
故事和相机：两个新的广告机会
Facebook每季度赚取数十亿美元的利润，主要来自其令人难以置信的广告产品。“故事”也不例外的给Facebook带来了新的广告机会。
Snapchat和Instagram都已经在朋友和其他账户的“故事”之间添加了广告，这将是给一些从前难以盈利的产品(Messenger和WhatsApp)创造额外收益的最佳空间。
在人们的对话之间插入广告，可能会引起用户的愤怒，然而在视频之间的容忍度会比较高。如果Messenger的Day和WhatsApp的Status功能引起足够多的用户关注，Facebook可以从这两个功能入手盈利。
与此相似的，Medium也在全屏的系列文章里插入广告，提高收益。
新的Facebook相机还推出了六个针对新电影的特效镜头。
这是Facebook围绕相机最主要的盈利模式，这些类型的赞助高达六位数或七位数的费用。据报道，Snapchat每天类似的赞助售价在 45 万到 75 万美元之间。
Snapchat的有偿特效镜头已经被证明是一个伟大的商业广告模式，Gatorade赞助的超级碗镜头有超过 1 亿的观看量，与电视上收到的观看量持平。
通过在自拍上使用特效镜头，并使自己成为内容的一部分，品牌可以为消费者创造有趣的，可分享的体验，而不仅仅是广告。
到你了
“故事”有没有改变你使用社交媒体的方式?
你是否有足够时间跟进每一个平台上的内容?
未来的社交媒体又会是什么样呢?
希望能够听到你的看法。
编后语
硅谷程序汪编译自《The News Feed is Outdated 》，原文链接：https://medium.com/startup-grind/the-news-feed-is-outdated-629ae224fc52