由 dawei
社区团购市场争夺从未平息。如果说2018~2019年是社区团购的首轮洗牌期，那疫情又让社区团购重新站上风口，并在巨头和资本的双重裹挟下再次达到顶峰后，又在2021年夏天迎来了新一轮洗牌。
今年上半年，估值一度超10亿美元且处于社区团购赛道第一梯队的同程生活宣布破产。而相较于同程生活的轰然倒塌，另一社区团购玩家食享会则悄然退场。
个体企业的遭遇，是社区团购加速进入下半场的侧写。监督部门的介入，强力引导行业规范，督促相关企业合规经营。从前喜欢用“低价”“补贴”作为营销手段，“烧钱换量”的时代已经过去。
只有坚守商业本心的长期主义者方能立足。8月21日，十荟团创始人陈郢发布了题为《聚焦用户长期价值的一次自我革新》内部信，按下十荟团全面业务升级的启动键，呼吁全行业共同构建理性、健康、有序、互信的社区团购生态。
这一声号响，既是十荟团站在社区团购下半场，进入良性发展阶段的开端，亦是行业开始回归价值本位的分界。
回归精细运营 开启行业下半场
“这个本应已进入良性发展阶段的领域，却呈现出不健康的发展状态。”陈郢直言当下社区团购行业现状。
去年疫情防控期间“二次爆火”的社区团购，因市场秩序不规范、乱象频出。于是监管再次出手，颁布了社区团购“九不得”新规。
社区团购热潮汹涌，却需要清醒之人为行业带来“冷思考”。陈郢及时自省，成了率先吹响这声号角的人。
据悉，十荟团此轮战略升级和调整将更聚焦优势区域，通过加大投入，精耕细作的方式巩固已有优势地位；而对效率较低的业务区域将进行改革；在供应链端，十荟团将联手各类生态合作伙伴，进一步夯实自身供应链能力等。